web1.0时代网站编辑们手拿剪刀浆糊把各种资讯凭经验组织到一起呈现给用户，而这些经验多半参照传统媒体。
web2.0时代是“我的互联网”时代，最大特征是个人媒体。博客和论坛都由每个人发的文章及评论组成，但是博客突出了主题发布者个人，而论坛则更体现群体行为。RSS则体现了网络围绕每个订阅这个个人媒体特征。由于大量用户的参与，网络上内容增长非常迅猛。
web3.0时代则是要把web2.0时代生产出来的那些网页串起来，用利益协作关系串起来，并实现利益协作的自动调整和优化。
正如我在“如果微软收购QQ”（http://blog.sina.com.cn/u/59191ea6010006ki）一文里说到的那样，由于内容和广告主的数量都在迅速增加，有越来越多的广告管理环节必须实现自动化，否则就没法操作，广告主之间的竞争，不同类型广告对媒体的竞争，紧急程度不同的广告自动实现时间管理，广告价格的竞争可能出现多个序列而导致不同要求的广告进入不同序列，相互之间可以避开。
不仅广告的发行如此，个人媒体之间的组织也会发生很大的改变，博客这样离散的网页，如果不被编辑推荐，就得不到多少注意力，其组织形式甚至不及论坛，在web3.0时代，这一现象将得到改观，RSS之类的技术由于对普通用户来说过于复杂，所以通过网页形式呈现多人博客更新将会成为主流，比如博客与论坛打通，可以选择将博客发布到哪个话题组。
这些技术，听起来都很好，但是为什么之前没做起来呢？因为量不足，只有web2.0激发了用户的活力，使很多人参与到网络行为里来，网络上内容和广告量都有飞跃的增长，才有web3.0起步的基础。 |
